【明報專訊】港片近期無論在聲譽和票房上已開始有起色，希望是全面復蘇的迹象。《阿凡達》已過了億六，證明香港觀眾如果要看電影，是可以製造出一個神話般的數字，只是入場與不入場兩個極端。

港片全是垃圾、爛片的指控，亦漸漸少了，最厲害是電影人反盜版時，與網民對立，指控聲音由網上蔓延至整個社會。

愈來愈多人明白港片不比外國片差，只是在香港看到的外片，都是經發行商引入的較高質電影，外片差過港片的，不計其數。

從那些地方可以反映出來呢？港片陸續在國際影展上揚威，即使拿不到獎，也受重視，證明面對世界市場，仍有一定的競爭力。

要做好港片本地票房，比在外面拿一個獎更難，因為並非所有電影觀眾都賣獎項的帳。

港片沒有好宣傳，有時一部戲上畫到落了也無人知。宣傳差有多個原因，其一是廣告費貴。

在電視賣電影廣告，花幾十萬元其實並無效果，只是讓較多人知道。十多秒的畫面，根本不可能把吸引觀眾的元素放進裏面。

愈來愈少人看報刊，多半在網上看，印刷廣告效力也低了。

無綫投資的兩部電影有不錯的票房，遠勝同期對手，就知傳統電視瘋狂的宣傳，對票房很有用。

網上宣傳不是不好，但上網的多是青少年，批評多，入場少，有可能的，會在網上下載，對票房影響不算很大。

要做出較佳成績，是把平時不入戲院的家庭觀眾扯回戲院，這樣才會有過千萬的收入。

傳媒要同心合力，才可以做好港片的市道。