【明報專訊】以一般票房走勢看，如果開畫數字落後兩成多，很難後來居上，但這次《72家租客》卻例外。

開畫日與《花田囍事2010》相差二十萬，到公眾假期便發威，至初一居然領先《花田》一百多萬，筆者大跌眼鏡。

有評論界朋友指無綫電影觀眾比其他電影慢熱，《Laughing Gor之变節》亦有相同情况，可供參考。

又有業內人士指《72家租客》的優勢在贊助多，有很多是包場的，對票房有很大補貼作用。

看過《72家租客》的觀眾都知贊助陣容有幾鼎盛，這是無綫的優勢，其他電影公司很難做得到。

話分兩頭，贊助是需要回報的。贊助商付出贊助費或物資之外，得回的是電影廣告宣傳，另外會有大批贈券。這些贈券，有給顧客購物換取的，也有贊助商分給員工享用的。當然，員工及顧客拿了贈券會否行使，要視乎電影的吸引力。

香港電影淡市多年，有一個重要因素是宣傳不足。為何宣傳不足，因為宣傳費太貴，一百幾十萬預算的，只是基本費用，要花三數百萬，才可讓全城人得知。

一部拍一千幾百萬的電影，不可能花幾百萬做宣傳，否則電影費過千萬，也無錢落袋。

數很易計，票房四成多，一點歸片主，一千萬票房只收約四百萬，如果用三百萬做宣傳，只外拷貝費及雜項也差不多要一百萬，即剛打個和。

無綫是香港最強勢的傳媒，《72》自開畫到上畫，花了不少軟硬銷的手法，在電視上大做宣傳，把這些換成真銀，恐怕值幾千萬。

有人相信電視催眠式宣傳力量會把家庭觀眾拉入戲院，也有行內人認為電影與電視是兩個不同媒體，現在多一個可研究的案例。