【明報專訊】從聖誕到農曆新年，大片不斷，市場雖未靜下來，但電影人也該看得出市民的反覆，可以反省一下了。

《阿凡達》的全球性成功不用太多分析，知道也沒用，學不來的。有錢有技術，也要有荷李活的發行力量才成。大陸與香港市場的差別，大家早已看得到。真正拍過億的大片，市場不再瞄準香港這個小市場，能收回宣傳及上畫基本費用已算好了。

全靠大陸回收嗎？過億票房也絕不能保本，拍過億收過億，還是要虧蝕，收兩億也未必真正有錢賺。

靠大不能贏是事實，中文片在大陸真正賺大錢的，這兩個多月來恐怕只有一部《三槍拍案驚奇》，香港不賣錢，大陸口碑不佳，憑一個國寶級導演張藝謀，受上片策略的保護，以小博大，怎夠他賺？

《十月圍城》在大陸口碑好，收過兩億，但成本高，不能賺多少，不蝕也偷笑。《風雲II》與《刺陵》，未能在不斷擴大的中國影市中獲利。

賀歲檔有更大啟示，爭到頭崩額裂，結果呢？大陸有上升政策保護，香港有無綫催眠式宣傳，至今都有保護之效果。

值得再談是因循式的開戲策略，在大陸香港也失效。《蘇乞兒》與《花田囍事2010》都收不到預期效果，沒有繼續在票房中再勝一仗。同類同班底的電影先後在賀歲中贏過，同一概念翻炒一次原來是不行的。

大陸影市向好，百花齊放，更加快了新陳代謝，創意很快變舊，因為新意陸續有來。拍續集或系列不是不行，要讓觀眾有更強的感覺，加入更多的新元素，遇上更具新意的對手時，才有較強的抗跌力，否則難收預期效果。