TVB廣告加價25% 委任柯清輝做獨立非執行董事

霸主「獨加」 黃金時段每秒3.2萬
TVB廣告加價25%

新的免費電視牌照尚未發出,「霸主」電視廣播(511,TVB)繼續利用其大台優勢「獨加」來年廣告費,據業界消息指,來年只有TVB一家電視台會加廣告費,基本廣告價目(面價)平均加幅介乎5至25%!過去10年來,即使沙士TVB亦無減過廣告費,10年來累升57%!

根據各電視台向廣告公司發出的廣告價目,膽敢於來年加廣告費的只有TVB,收視保證的翡翠台基本的面價平均加幅5%,而近年漸受歡迎的高清翡翠台加幅更高達25%,近三年該台累積加價64%!為「善用」其「霸主」地位,TVB決定價目表的級別由往年的11級增加至15級,令黃金時段廣告每秒叫價高達3.2萬元。


■TVB利用其大台優勢,來年獨自加廣告費,黃金時段廣告每秒叫價高達3.2萬元。資料圖片

10年累積加價57%

有廣告公司高層批評,「持住冇對手,TVB越加越離譜,但經濟差時又唔見佢減喎。」翻查過去10年,香港經歷過沙士、金融海嘯、歐債危機等多個難關,但TVB仍然年年有錢賺,即使2003年最慘烈的沙士,TVB免費電視業務的收入只是微跌6000萬元,集團的盈利仍高達4.4億元。不過,TVB卻未有與廣告商「共渡時艱」,過去多個難關,TVB都冇減過廣告費,極其量只是提高折扣,10年來的廣告費累升57%!

作為TVB的對手,亞視去年將今年的廣告費調高20%,不過今年就未有調整來年的廣告費,有廣告公司高層表示,「o依家亞視嘅客少之又少,絕大部份都係大陸客、大陸品牌,佢哋主要sell大陸嘅目標市場,加與唔加已經冇乜影響。」

來年廣告市道未樂觀

事實上,除了亞視,兩家有份申請免費電視牌照的收費電視台有線(1097)及now都未有調整來年的廣告費,足見大家對來年的經濟仍不敢看好。4A廣告公司葛瑞集團行政總裁莫熙慈對來年的廣告市道不感樂觀,他更加以「艱難」形容,「出年係單(數)年,無大型體育盛事,已經例淡。」加上外圍及內地經濟呈弱,本港樓市轉趨審慎,廣告商的預算肯定不會加。

廣告商預算不加,TVB仍敢獨加,原因不言而喻。莫熙慈承認,客戶對新媒體的關注程度每年都在增長,但對傳統媒體的影響始終不大,他又表示,主流媒體選擇不多,即使經濟差,傳統產品仍要賣廣告,且更會集中主流媒體。

改良競價榨乾廣告商

【變相加價】
現時電視廣告仍是最受廣告商歡迎的宣傳渠道,惟要奪得短短數十秒的廣告時間,廣告客戶就要透過競價方式「你爭我奪」。而電視廣播(511,TVB)於明年更進一步「優化」廣告競價,實行榨盡廣告商的一分一毫。TVB於每年年底均會舉行節目巡禮,將來年王牌節目「大晒冷」,令廣告客戶能提早預算來年的廣告預算,並會向提早落定的客戶提供折扣優惠。然而,就算一早落定的客戶亦不代表最終能取得指定的廣告時段,在競價遊戲規則下,若有其他客戶願意付出更高昂的價格,便可將對手「踢走」。

而TVB亦深明一台獨大的「優勢」,來年將競價方式「優化」,將原本11級價格分級制向上增加多4級至15級,令廣告價格有進一步搶高的空間,變相增加廣告費,圖將廣告商「榨乾榨淨」。

突委任柯清輝做獨董

柯清輝
■柯清輝

【疑助抗敵】
殼王與大俠聚首TVB!近期就免費電視牌照與王維基頻頻互轟的電視廣播(511,TVB),昨日突然宣佈委任柯清輝為獨立非執行董事,柯清輝昨晚回應本報記者查詢,是否為協助TVB擊退王維基而來時表示「too early to say啦!」

對於今次是否受TVB大股東陳國強邀請加盟,柯清輝只表示「係董事會邀請我嘅!我同梁乃鵬(TVB主席)都好熟?!」,惟對於近期免費牌照之爭及加入TVB後的大計,他則表示未與其他董事開會,暫未能透露任何資訊。

曾任恒生(011)大班的柯清輝,退休後曾於國際資源(1051)、中策(235)等多間上市公司出任董事,近期更出任思捷(330)主席,其中陳國強曾為中策大股東,兼曾出任董事至2006年,據悉柯清輝在09年加入中策,協助收購南山人壽時,陳亦是策劃人之一。