政府批出三個數碼聲音廣播牌給三家申請的電台,意味着電台廣播市場進一步開放,明年以後或會拼個你死我活。
數碼電台廣播對音質有提升,並且容納有限的文字及圖像傳送,在流動寬頻發展迅速的今天,這已非什麼特別優勢。唱片業不景,音樂節目不再像七八十年代般受歡迎,音質的改善,不會帶來太大的吸引力。不管用什麼方法廣播,取勝之道只得一個,就是內容。
通過大氣電波廣播,比網上仍佔優,是接收更簡單,網上有太多其他資訊內容比收聽電台吸引,暫時只能作輔助。假設數碼收音機普及了,即與其他現存電台公平競爭,最後還是以節目內容定生死。
電台市場較簡單,最受歡迎的節目主持,全數挖角,所費有限,要迅即成立一條最強頻道,不是不可能。但今天的電台廣播內容,出現兩個問題,一是老化,二是欠新意,並不是在最佳市場狀態。在這情况下,即使花錢挖角,頂多是傷害競爭對手,未必能擴大市場空間,搞不好得不償失。
電台雖是早老化的電子傳媒,並非沒有重新活化的可能。與其說新一代被新的電子媒體吸引,不如說近年電台節目路向與本地人口一樣,走向老化,不似八十年代時全力年輕化。現時電台節目不只老化,而且十年如一日,只要受歡迎,便一年一年照做下去,沒有經常更新內容。正因市場收縮,多間電台已不再大規模栽培新人,在市面也沒有四出尋找各行各業中的奇人界士加入,這也是老化原因之一。
剛取得數碼電台牌照的三家電台,公布出來的十三條電台頻道內容,看上去只屬一般,沒有太大新意,只能說是大方得體,有助取得牌照。
鄭經翰的雄濤廣播叫做好些,至少有他本人與林旭華再開咪,又有少數族裔頻道和民間廣播空間,但具體節目策略仍未曝光。
數碼聲音廣播會否為電台市場帶來新生命,不應看其技術,只應看其內容,因此至今未可定論。
另外,因無綫與四大唱片公司仍未解決版稅問題,經四台商議後,「四台聯頒大獎」會停辦一年。本來這也是一個明智之舉,因為無綫不計四大公司的分數,四台聯頒已無代表性,但英皇、東亞一聽到停辦,立即表示反對,聲言永久退出四台聯頒這遊戲。為何這兩間本地唱片公司反應如此大呢?理由很簡單,四大公司今年在無綫沒有亮相,英皇、東亞歌手自然得益,大獎本是囊中物,現在竟然說停辦一年,拿到手的獎項要丟失了,怎不惱怒!
由此可見,公平與否是另一回事,四家唱片公司蝕底,不代表其他公司不重視這勝之不武的獎項。本地唱片業仍陷困境,獎項對歌手尤其重要,看早前謝安琪便知,得了多個大獎之後,身價水漲船高,吸錢力量大大增強。
「四台聯頒大獎」本身存在不少問題,現在無綫與四大公司糾紛導致停辦一年,導致英皇、東亞永久退出,明年多幾間免費電視台出現,搞不好遊戲規則從此改變。